কোনো কর্পোরেট ব্র্যান্ডের নাম দৈনন্দিন কথোপকথনের অংশ হয়ে ওঠার ঘটনা বেশ বিরল। আর এমন নাম ধারণ করার পর সেই নাম পরিবর্তন করার ঘটনাটা আরও বিরল। এমনই একটি ব্র্যান্ডের নাম ‘টুইটার’। সম্প্রতি তাদের ব্র্যান্ড ভ্যালু বহনকারী নাম ‘টুইটার’ পরিবর্তন করে ‘এক্স’ নাম ধারণ করেছে ব্র্যান্ডটি।
এনডিটিভি জানিয়েছে, বিশ্লেষক এবং ব্র্যান্ড এজেন্সিগুলোর মতে, ইলন মাস্কের এই পদক্ষেপের কারণে হাজার হাজার কোটি টাকা মূল্যের ব্র্যান্ড ভ্যালু সংবলিত নামকে মুছে ফেলা হচ্ছে। সিগেল অ্যান্ড গেলের ব্র্যান্ড কমিউনিকেশনের পরিচালক স্টিভ সুসি জানান, বিশ্বব্যাপী এত বেশি জনপ্রিয়তা অর্জন করতে টুইটারের ১৫ বছরেরও বেশি সময় লেগেছে, তাই ‘টুইটার’ নামটি ব্র্যান্ড নাম হিসেবে হারিয়ে ফেলা একটি উল্লেখযোগ্য আর্থিক ক্ষতি।
চলতি সপ্তাহে রোববার, টুইটারের নাম পরিবর্তন করে এক্স রাখার ঘোষণা করেন টুইটার প্রধান ইলন মাস্ক। তিনি বলেন, টুইটারের পণ্যের নাম পরিবর্তন করে এক্স করা হবে, থাকবে না নীল পাখির লোগো। ‘টুইট’, ‘রিটুইট’সহ সমস্ত সম্পর্কিত শব্দগুলোও মুছে যাচ্ছে। এই ঘোষণার পর গতকাল থেকেই পুরোপুরিভাবে টুইটার এক্স-এ রূপান্তরিত হয়ে পড়ে।
গত বছর অক্টোবরে ইলন মাস্ক ৪৪ বিলিয়ন ডলারে প্রতিষ্ঠানটি কেনার পর থেকে ইতিমধ্যেই এর ব্র্যান্ড ভ্যালু উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস পেয়েছে। বিশ্লেষকরা এবং ব্র্যান্ড এজেন্সি পণ্যটির নাম পরিবর্তনকে একটি ভুল হিসেবে অভিহিত করেছেন। নাম পরিবর্তনের সাথে সাথে বিজ্ঞাপনদাতাদেরও হারাচ্ছে প্রতিষ্ঠানটি। যেখানে ইতিমধ্যেই অক্টোবরের পর থেকে টুইটারে বিজ্ঞাপনের আয় ৫০ শতাংশেরও বেশি কমেছে।
বিশেষজ্ঞদের মতে, ইলন মাস্কের ভবিষ্যৎ লক্ষ্যের ঝুঁকি রয়েছে। অ্যাপটি পরবর্তী সময়ে ব্যবহারের জন্য গ্রাহকদের আস্থার প্রয়োজন হবে। তাদের প্রয়োজন এমন কিছু যা একটি ব্র্যান্ডের নতুন নাম দিয়ে পাওয়া কঠিন। ইলন মাস্কের মূল ফ্যান বেসের বাইরের গ্রাহকদের টুইটার ব্যবহার করতে সত্যিই সংগ্রাম করতে হবে।
